Zidane met sa retraite en scène

Zidane met sa retraite en scène Par Simon Bardet



Premier mai 2006. Le sportif préféré des Français a annoncé qu'il mettrait un terme à sa carrière de footballeur après la Coupe du monde en Allemagne. Et une fois de plus, un plan de communication bien orchestré a permis à ses sponsors de devancer les journalistes. Un cas d'école.

« Zizou » ne sera plus footballeur après la Coupe du monde, qui se déroule du 9 juin au 9 juillet prochain. Et ce sont les abonnés de Canal +, un de principaux sponsors de Zinédine Zidane, qui ont pu suivre en exclusivité l'annonce de cet événement mardi 25 avril. Ensuite c'est Orange, opérateur de téléphonie mobile, qui proposait à ses abonnés de retrouver l'interview du meneur de jeu en exclusivité. Orange, avec qui Zidane a signé un contrat publicitaire qui lui rapporte trois millions d'euros par an. La star du football français a parfaitement géré l'annonce de sa retraite en fonction de ses contrats d'images. Les journalistes n'ont qu'à bien se tenir. Les annonceurs ont l'exclusivité de l'information, avant même les différents medias (qui ne sont pas sponsors de Zidane). La presse du monde entier a seulement été convoquée le lendemain, mercredi 26 avril. Le foot business a encore triomphé.

Les contrats publicitaires rapportent au meneur de jeu tricolore huit millions d'euros par an. Zidane, sportif préféré des annonceurs : Orange, Adidas, Ford, Canal Satellite, Danone... ont fait appel à lui. Danone s'est attaché les services de Zidane en tant qu'ambassadeur mondial de la marque jusqu'en 2015, soit un contrat de onze ans ! Zidane a donc du faire attention aux retombées pour chacun de ses sponsors au niveau de son image.

Un homme d'image

Ce n'est pas une première concernant le capitaine tricolore, puisqu'il avait déjà mis en scène sa retraite internationale et son retour en Bleu. Lorsque Zidane a annoncé la fin de sa carrière avec les Tricolores en août 2004, le site personnel du joueur – qui a dévoilé l'information – a accueilli 350.000 visiteurs, alors que la moyenne mensuelle est de 200.000. Le coup marketing a porté ses fruits.

Pour annoncer son retour, la communication a là aussi été organisée parfaitement. C'est d'abord le site Internet géré par... Orange (www.zidane.fr) qui a donné l'information, puis le 32 82 du même Orange, et enfin une interview le lendemain sur Canal +. Une organisation minutieuse qui montre que rien n'a été fait au hasard. Laurent Dupin, de ZDNet France l'explique : «Les journaux, radios, sites internet ont toute une matinée pour commenter l'information. Les fans du joueur ont tout le temps de consulter les services payants d'Orange. Zidane s'exprime ensuite à la mi-journée en direct sur la chaîne Canal Plus. Le Web, le business mobile et une chaîne payante: c'est aussi cela le choix de Zidane».

Le 3 août 2005, un communiqué de presse d'Orange annonçait que Zidane avait «choisi de réserver en exclusivité mondiale la primeur de cette annonce sur son site officiel (...), produit et proposé par Orange, ainsi qu'aux 21.4 millions de Français clients d'Orange». La marque, partenaire de Zizou depuis 2002, s'est dite fière de ce retour en Bleu. Avec un coup marketing aussi bien ficelé, on ne le serait à moins. Le 9 juillet au plus tard, Zinédine Zidane sera donc un retraité du football. Olivier de los Bueis, webmaster de zidane.fr, ne s'inquiète pas pour la pérennité du site. «Zidane a signé de longs contrats avec Danone et Canal +. Ces marques auront sans doute encore besoin de lui». Pour l'autre grand numéro 10 français, Michel Platini, Zidane « va être un homme d'image ». Les dernières mises en scène de ses annonces montrent que Zidane sait déjà très bien y faire. Concernant le monde de la publicité, Zidane semble encore loin de la retraite.

http://imedias.biz/lemag/lemag-zidane-met-sa-retraite-en-scene-339.php

Merci Nénette...
Il aura eu une magnifique carrière quand même !!!!

À l'intérieur de ''Zizou'' (16/05/2006)

EPA Applaudissements polis pour l'avant-première du film sur Zidane

PARIS Le film sur Zinédine Zidane, qui doit être projeté hors compétition au festival de Cannes, a été présenté lundi soir en avant-première à Paris, suscitant les applaudissements polis d'un public d'invités plutôt partagé.

Les réalisateurs Douglas Gordon et Philippe Parreno ont choisi de braquer dix-sept caméras sur le joueur du Real Madrid pendant l'intégralité d'un match, afin de montrer le football comme il n'a encore jamais été montré: en suivant non le ballon mais un seul joueur, filmé le plus souvent en très gros plan, durant 90 minutes.

Le résultat est un film esthétique, à mi-chemin entre le cinéma et la peinture, selon le voeux des réalisateurs. Une heure et demie sans paroles, sorte de vision "intériorisée" d'un joueur entièrement concentré sur son match. La rupture de rythme, et l'émotion, sont créées par une bande son alternant le commentaire feutré de la télévision, le son violent de la foule tel que Zidane est censé le percevoir, et la musique du groupe Mogwai.

Mais les amoureux du football de Zidane avouaient leur frustration après la projection. Le choix de cadrages très serrés -visage, pieds- et surtout l'absence quasi-totale de mise en contexte visuel (on ne sait jamais dans quelle partie de terrain se trouve Zidane, ni où sont le ballon ou les autres joueurs) font que la technique et l'intelligence de jeu, ce pour quoi on va voir Zidane, ne sont que suggérées, et rarement montrées.

http://www.dhnet.be/dhculture/article.phtml?id=149754

y a pleins d'articles en ce moment sur cela, qui choisir nénette

Merci Nénette

Zidane au grand coeur (02/02/2007)

Il est une fois de plus le parrain de la soirée contre les leucodystrophies

PARIS Même si son image a été quelque peu écornée par son désormais légendaire coup de boule en finale de la Coupe du Monde, Zinedine Zidane n'en demeure pas moins une des personnalités préférées des Français et son engagement pour certaines causes n'y est sans doute pas étranger. Ainsi, depuis plusieurs années, il est le parrain en France d'ELA, l'Association contre les leucodystrophies, des maladies d'origine génétique affectant la myéline du système nerveux central. Et, comme chaque année, c'est à ce titre qu'il participe à la grande soirée destinée à récolter des fonds et présentée cette année par Benjamin Castaldi et Jean-Pierre Foucault.

De nombreuses autres stars seront présentes aux côtés de Zizou, comme Yannick Noah, Kad et Olivier, Marc Lavoine, Florent Pagny, Claire Chazal. L'idée de l'émission, c'est que chaque star réalise des performances à contre-emploi de son domaine de prédilection. Par exemple, Claire Chazal réalisera une chorégraphie en étant accompagnée de 8 danseurs. Zidane, lui, a accepté de réaliser un numéro équestre. Un exploit quand on sait qu'il n'était jamais monté à cheval auparavant ! "Il s'est entraîné quotidiennement pendant un mois, à raison de trois heures par jour, pour réaliser des figures équestres particulièrement délicates" , explique la productrice de l'émission. "Son cheval l'a d'ailleurs suivi dans ses déplacements à Madrid, où il vit, puis à Rodez, lorsqu'il a rendu visite à ses beaux-parents. Le soir de l'enregistrement, il n'a pourtant pas pu réaliser tout ce qu'il avait prévu. Les chevaux étaient perturbés par les lumières, la texture du sol du plateau... Mais le petit reportage sur son entraînement permettra de constater les progrès parcourus."

Certains magazines ont également affirmé que, durant le tournage de l'émission, notre footballeur à la retraite aurait été légèrement blessé par Benjamin Castaldi lors d'un numéro de lancer de couteaux. Il ne s'agirait cependant que d'une éraflure sans gravité. Reste à voir si la scène sera diffusée et, si oui, dans son entièreté.

Ce qui est certain, par contre, c'est la sincérité de l'engagement de Zidane. Dans différentes interviews, il explique ainsi les raisons de son implication. "Beaucoup d'associations méritent d'être aidées. Malheureusement, on ne peut pas tout accepter. Je préfère donc me consacrer à 100 % à une seule d'entre elles. Avec ELA, tout était à faire. Les leucodystrophies étaient des maladies totalement inconnues. Ce combat valait vraiment la peine. Je parle souvent de l'association autour de moi et, parfois, cela débouche sur des actions de soutien pour ELA. Danone, par exemple, reverse les bénéfices de la Danone Cup et de l'Evian Master au profit d'ELA. Ce fut également le cas de plusieurs grandes entreprises..."

Zidane rencontre aussi régulièrement des enfants malades. Notamment le jeune Yan. "Lors de chacune de nos rencontres, je constate avec beaucoup de bonheur les progrès qu'il a réussi à faire. Nous sommes tous les deux très attachés l'un à l'autre." Mais, parfois, malheureusement, c'est la maladie qui l'empote. "J'ai rencontré plusieurs fois le petit Romain. Il est venu me voir durant mon entraînement à Madrid. Nous avons échangé quelques passes sur la pelouse. Il était en pleine forme mais je savais qu'il devait subir une greffe de moelle osseuse à Paris. La maladie l'a emporté l'an dernier. Je pense beaucoup à Émilie, sa grande soeur, et Nathalie, sa maman, que j'apprécie beaucoup. Je pense aussi très fort à son petit frère Axel, qui a repris le flambeau de footballeur."

Frédéric Seront

La Dernière Heure 2007

Zidane marque ... mais ne gagne pas !

Il y a quelques jours nous vous annoncions que Zinedine Zidane était arrivé en Thaîlande pour y jouer un match de bienfaisance.

Petit résumé de la rencontre.
Plus de 10000 personnes s'étaient donné rendez-vous au stade municipal de la ville de Chiang Mai pour assister au match disputé par leur idole. Et ils n'ont pas été déçus puisque Zinedine Zidane a marqué le premier but de la partie, lobant le gardien, et étant passeur sur le second but. Jouant environ une heure, l'ex-capitaine de l'équipe de France de Football avu son équipe concéder le match nul 2 à 2 face une équipe asiatique.

Zizou continue à rendre au football ce qui lui a donné, comme convenu, car depuis sa retraite il s'est déjà rendu, en outre, au Banglasdesh et en Algérie, dans le but de soutenir les populations locales.

http://www.i-actu.com/index.php?2007/02/25/3277-zidane-marque-mais-ne-gagne-pas